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  商标图案是由文字、图形、符号或彼此共同组合而成的一种特定标记,它起着保护商品信誉、维护消费者利益、美化产品外观的作用。标牌上设计并应用商标,有利于用户对产品的选择和鉴别,对商品能起到较好的宣传效果。商标图案的设计,既要求简练、概括并具有完美的造型,又要便于理解、记忆和制作。一个独具匠心的构思与设计,往往能产生深远的社会影响。
  商标的标识设计,要符合商标管理法的有前规定,因此其艺术表现手法较其他图案的设计要严格得多。商标的设计除应符合商标管理的有关规定外,还应考虑如下几个方面的因素。
  一、应具有长久的使用性,不宜频繁变更。
  二、简明醒目,便于人们识别产品,能给人们留下深刻的印象。
  三、具有独特、新颖的风格。
  四、反映产品的特点与性质,加强人们对产品的了解。
  五、注意禁忌或误会,尤其对外销产品,应当了解销售对象或地区的禁忌、反感及对图案的使用习惯等。例如:日本忌荷花图案,菊花图案则象征权贵和王室;而意大利却忌用菊花;阿拉伯忌用雪花及六角形图案;非洲忌熊;法国忌用核桃;伊斯兰地区忌用猪;北非国家忌用狗等。
  有些文字与图案在某些国家及地区含有贬义,例如:“山羊”在英国被喻为“不正经的男人”;“白象”在北美英语中有笨拙的含意;“力士”被认为鼓吹战争者;“芬芳”、“芳芳”等日用化妆品名,商标中的汉语拼音“FANG”,在英语中正好是“尖牙”的意思。
  容易引起误会的如绿三角标记,在土耳其表示免费样品;红三角图案在捷克斯洛伐克表示有毒标记;国际上多以三角形为警告性标记等。
  纵观标牌上的商标图案,其结构一般常以简洁的文字、图形或以它的相互结合的形式为基础,根据产品的性质和特点进行艺术构思,创造性地加以变形,以达到简洁明快、寓意深长的艺术效果。
  商标不仅在图形、寓意的设计方面要求较严,而一经确认使用后,其构图的尺寸与比例,就作为一种规范固定下来,今后不论运用场合的大小有无变化,都应保持固有的比例关系,有利于对它的认定与鉴别,以保持商标的严肃性。

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